用經濟學3寶,選出優質股
過去一直用財務比率尋找優質股,主要是用ROE大於15去尋找。尋找過程當中,發現一件有趣的事。原來這些優質股都有一些共同點,而這些共同點是筆者中學讀經濟學時一早就認識。本文會介紹3個經濟學名詞分別是需求增長(Increase in demand)、剛性需求(Inelastic demand)和規模經濟(Economies of scale),解析它們如何影響選股。另外,筆者會運用經濟3寶,選出幾隻精選股票。 需求增長(Increase in demand) 下圖是需求曲線,D0是原來的需求。如20元一份三文治,一個天可賣4,000份,公司收入是$80,000一天。當需求增長,如由於健康理由,一些本來食燒味飯的人中午轉食三文治。需求曲線由D0轉到D1,一天就可賣5,000份,公司收入是$100,000一天。公司管理層沒有做麼,只是需求轉變,公司就可以多賺25%。 多留意需求增長行業 選股時,可以多思考,運用想像力,預示未來。到底有什麼市場需求會增長,並找出相關的行業。下面是一些影響需求的因素,讀者可以一邊看一邊思考。 可支配收入改變 當可支配收入上升,人們對所有產品的需求增加。 借貸及其成本 當借貸成本降低,人們會增加對高價產品如車和房子的需求。 替代品和互補品的價格轉變 當可口可樂加價,市場對百事可樂的需求會增加。 人口數量和結構 人越來越長壽,越來越多老年人,老人的醫療需求會一直增加。 氣候的改變 當全球氣候越來越暖,人們對羽絨的需求減少,對雪糕的需求增加。 增長下降 大部份需求都不是無中生有,往住是從別的需求轉變過來的。如之前的例子,三文治的需求就是從燒味飯的需求轉變過來。對燒味飯公司來說,需求下降導致收入下降,從而影響盈利。因此,在想像需求增長的同時,也是想像它的競爭對手,避免買入那些需求正在下降的公司。 案例分析 TVB廣告下跌的原因 由於社交媒體的出現,廣告商花在社交媒體的廣告預算每年增加。相反,花在傳統媒體的廣告預算則續年減少。YouTube和Facebook等媒體搶了原來屬於TVB的廣告需求。 剛性需求/低彈性需求 (Inelastic demand) 下圖是需求曲線,D0是的需求。如20元